Linkbuildingartikler indeholder en henvisning til en anden hjemmeside. Arbejdet med en brugbar artikel begynder dog ikke ved selve linket, men med et spørgsmål, som en kunde mangler svar på. Sælger du garderobeskabe, kan spørgsmålet handle om pladsen foran skydelåger. Tilbyder du gulvafslibning, kan det handle om, hvornår kunden skal flytte møblerne.

Find råstoffet i de spørgsmål, kunderne allerede stiller

Kundeservice og salgsafdelingen har brugbart stof til artikler. Bed en kollega finde tilbagevendende spørgsmål i mailboksen, og fjern personoplysninger, før du sender materialet videre til en skribent. Kundens formulering afslører en tvivl, som virksomhedens produkttekster ikke besvarer. Et spørgsmål om, hvorvidt en skabslåge kan åbnes ved siden af en radiator, er mere præcist end det brede emne indretning. Besøg de hjemmesider, du overvejer til udgivelse af linkbuildingartikler, og vurder, om kundernes spørgsmål passer til de emner, der bliver behandlet dér.

Vælg derefter ét spørgsmål som artiklens hovedopgave. Notér, hvad læseren skal kunne afgøre efter læsningen, og hvilke oplysninger svaret kræver. Handler emnet om plads omkring et skab, skal teksten forklare opmåling og adgang til skabets indhold. En længere passage om boligtrends hører ikke hjemme i den bestilling.

Sådan skriver du linkbuildingartikler med et klart formål

En brugbar skriveopgave beskriver læserens situation, før den beskriver henvisningen. Skriv for eksempel, at teksten henvender sig til en boligejer, der skal vælge skab til en smal entré. Forklar derefter, at artiklen skal vise, hvordan man vurderer pladsen til at åbne lågerne. Så tager skribenten udgangspunkt i boligejerens behov i stedet for at gentage et bestemt søgeord.

Bed om en tekst med tydelige afsnit og naturligt sprog. Overskrifterne skal afspejle indholdet under dem, og læseren skal kunne forstå forklaringerne uden at kende virksomhedens sortiment. Skribenten bør også beskrive relevante begrænsninger, for eksempel at en løsning kræver fri vægplads. Aftal, hvem der leverer produktmål, så skribenten ikke skal gætte på tekniske detaljer i første udkast.

Lad henvisningen føre til det lovede svar

Vælg destinationssiden, når artiklens spørgsmål ligger fast. En artikel om skydelåger bør ikke automatisk pege på butikkens forside. En kategoriside passer, hvis læseren dér kan se de omtalte løsninger og finde oplysninger om mål. En særskilt vejledning passer bedre, hvis henvisningen lover hjælp til opmåling.

Læs afsnittet omkring linket, og åbn derefter destinationssiden. Sammenlign løftet i teksten med det indhold, læseren møder. Står der, at siden forklarer montering, skal forklaringen være tilgængelig dér og ikke gemt i et dokument, som kunden først modtager efter købet. Ret enten formuleringen eller destinationen, hvis de ikke passer sammen. Kontrollér også henvisningen, når virksomheden ændrer sortimentet eller flytter sider. Læs mere om linkets rolle i linkbuildingartikler.

Tilpas stoffet til udgivelsesstedets læsere

Det samme faglige emne kræver forskellige forklaringer afhængigt af, hvor teksten udkommer. På en publikation om små boliger kan en artikel om skabe koncentrere sig om gangareal og udnyttelse af en niche. I et fagligt medie om snedkerarbejde forventer læseren snarere forklaringer om konstruktionen. Her skal skribenten tilpasse selve indholdet, ikke blot udskifte overskriften.

Læs nogle af udgiverens eksisterende tekster, før du bestiller artiklen. Se efter, hvor meget forhåndsviden de kræver, og hvordan de forklarer fagudtryk. Send skribenten en kort beskrivelse af det forventede niveau. Er læserne private boligejere, bør en forklaring på beslag begynde med beslagets funktion og ikke med en intern varebetegnelse fra produktkataloget.

Brug korrekturrunden på indhold frem for fyld

Start korrekturen med spørgsmålet fra bestillingen. Besvarer teksten det, eller bruger den størstedelen af pladsen på brede indledninger? Erstat passager, der kunne stå i næsten enhver artikel om boligen, med konkrete forklaringer. Beskriv for eksempel, hvordan læseren måler den relevante afstand, eller hvad der kan blokere for åbning af en låge.

Gennemgå derefter faktuelle udsagn med den kollega, der kender produktet eller ydelsen. Påstande om materialers holdbarhed kræver et konkret grundlag. Skribenten skal heller ikke love bedre søgeplaceringer som følge af en udgivelse. Søgemaskiners spamregler omfatter links, der primært oprettes for at manipulere placeringer, for eksempel købte henvisninger uden korrekt markering. Aftal derfor linkmærkningen med udgiveren, før du godkender teksten til publicering.

Hvilken ankertekst passer til en linkartikel?

Ankerteksten er de ord, læseren kan klikke på. Den skal kort beskrive destinationen og passe naturligt ind i sætningen. En henvisning til hjælp med opmåling kan for eksempel stå på ordene vejledning til opmåling i stedet for en lang række produktudtryk.

Undgå at presse beslægtede søgeord ind i samme henvisning. Læs hele sætningen højt, og kontrollér, om ordene omkring linket forklarer, hvor det fører hen. Sammenhold også ankerteksten med sidens faktiske indhold. Lover den en monteringsvejledning, må den ikke føre til en varekategori uden monteringsoplysninger.

Skal betalte linkartikler markeres som reklame?

Når en artikel er reklame, skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt. Forbrugerombudsmanden anbefaler betegnelserne Reklame eller Annonce. Læseren skal kunne forstå indholdets karakter uden først at undersøge aftalen mellem udgiveren og den virksomhed, der betaler.

Den synlige reklamemarkering erstatter ikke den tekniske mærkning af betalte links. Efter søgemaskinens retningslinjer skal de have attributten rel=sponsored eller rel=nofollow i sidens kode, selv om artiklen allerede er tydeligt mærket som annonce. Skriv begge krav ind i bestillingen til udgiveren. Bed ved leveringen om at få oplyst, hvor reklamemarkeringen står, og hvilken af de accepterede linkattributter udgiveren har brugt på henvisningen.